Dressing Smart, #AdopteLaFripe

Dressing Smart, #AdopteLaFripe Campagne de sensibilisation à l’achat en friperie

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Comment est née la campagne ? La campagne Dressing Smart, lanceuse du hashtag #AdopteLaFripe sur Instagram a été initiée par Atypique Atipico, un bureau d’étude environnementaliste. Afin que cette campagne corresponde au coeur de cible, le Collectif démarqué (jeune collectif créé en 2016 porté par une équipe de bénévoles de 17 à 27 ans ) sensibilise aux impacts de la fast fashion sur l’environnement et les travailleur·euse·s et promeut la slow fashion, a rejoint les rangs de cette initiative. Et pourquoi ? Par les temps actuels, il est difficile d’échapper au fait que l’industrie de la mode est la 2ème activité ayant le plus d'impact sur l’environnement. En effet, 100 milliards de vêtements sont vendus chaque année dans le monde ! Des vêtements qui, pour la plupart, sont portés en moyenne que 3 fois ! Résultat, en Europe, on jette chaque année 4 millions de tonnes de textile ! D'après leurs analyses de marché, Sofia Linares et Cristina du bureau Atypique Atipico, ont conclues qu’il était urgent d’établir une campagne de sensibilisation autour d’une consommation plus responsable de la Mode sur un ton inclusif et dynamique, basée sur les réseaux sociaux. Les jeunes sont la cible privilégiée des marques de la Fast Fashion qui, à coups de buzz et de marketing bien ficelés, les poussent à consommer toujours plus d’habits à bas prix ! Il est important de leur montrer qu’une autre mode est possible ! Dans les faits, elle se passe comment cette campagne ? La campagne est essentiellement concentrée sur Instagram qui est LE réseau social des photos de mode et autres #ootd (tr : tenue du jour, “outfit of the day”) et plébiscité par les jeunes ! Septembre 2018 - Le concours Le concours sera lancé en septembre pour 4 semaines auprès des personnes de 15 à 26 ans vivant en Ile-de-France Le principe ? Qu’elles se prennent en photo avec une tenue composée de vêtements de seconde main avec le #AdopteLaFripe en respectant un protocole visuel ! Toutes les informations sur comment participer sont disponibles sur www.dressingsmart.org

Publié le10 septembre 2018 à 10:05

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Chez Atypique Atipico, nous vous accompagnons lors de votre conduite de changement: par